GS건설, ‘빅3’ 진입... 2020년 8월 건설회사 브랜드평판 3위

‘모듈러·홈네트워크’ 신기술 앞세워 글로벌시장 공략

수색증산뉴타운 3개 단지 동시 분양

▲     © 데일리코리아

GS건설이 건설회사 브랜드평판에서 한 계단 올라섰다. 건설회사 30개 브랜드에 대해 2020년 7월 18일부터 2020년 8월 19일까지 국내 건설회사 브랜드 빅데이터 22,495,536개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석한 결과, GS건설이 3위를 차지했다.

구창환 한국기업평판연구소장은 “브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표로, 이를 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다”고 설명했다. 이어 “건설회사 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석하였고, 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함하였다”며, “지난 7월 건설회사 브랜드 빅데이터 28,897,780개와 비교하면 22.15% 감소했다”고 평했다.

또한 구 소장은 “브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다”고 설명했다.

3위, GS건설 브랜드는 참여지수 167,424 미디어지수 342,804 소통지수 462,924 커뮤니티지수 248,196 사회공헌지수 310,48가 되면서 브랜드평판지수 1,531,830 로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,922,090과 비교하면 20.30% 하락했다.

구 소장은 “GS건설 브랜드는 지난 7월 보다 참여지수는 소폭 상승했다”며, 이어 “다만, 나머지 세부지수는 모두 하락했다”고 설명했다.

GS건설이 어려운 이웃과 함께하기 위해 임직원 자원봉사 및 다양한 사회공헌 프로그램을 진행하고 있다. 이어 부산 지역에서 청년과 홀몸 어르신을 연결해 새로운 가족관계를 형성하는 청년 셰어하우스 ‘동거동락(同居同樂)’ 조성사업에 참여하고 있다. 또 저소득층 가정 공부방 지원사업인 ‘꿈과 희망의 공부방’ 프로그램도 진행하며, 건설사라는 장점을 활용해 경제적으로 어려운 가정의 어린이에게 공부와 놀이를 할 수 있는 공간을 제공하고 있다.

더불어 GS건설의 신사업 진출이 요즘 화제로, 최근 유럽의 선진 모듈러 업체 2곳을 인수했다. 특히 국내 건설사가 해외 모듈러 업체를 인수한 것은 이번이 처음이며, 기존 건설 플랜트 사업뿐 아니라 선진 기술력을 바탕으로 글로벌 주택시장을 공략하기 위한 포석이다. 이어 모듈러 시장은 건설시장의 임금이 비싼 선진국 위주로 형성돼 있고, 국가 간 규제장벽으로 글로벌 강자가 없는 상황으로, GS건설이 선제적으로 모듈러 사업을 강화하는 이유다.

또한 서울 은평구 수색증산뉴타운에 3개 단지, 총 3283세대의 자이(Xi)를 선보인다. 이어 서울 은평구 증산2구역은 DMC센트럴자이, 수색6구역은 DMC파인시티자이, 수색7구역은 DMC아트포레자이로 각각 탈바꿈하게 된다. 특히 이들 단지는 디지털미디어시티역과 수색역 인근에 조성된 각종 상업시설과 편의시설을 이용 가능하고, 지하철 6호선, 경의중앙선, 공항철도 등을 이용할 수 있다.

덧붙여 대구광역시 서구 원대동 1401번지 일원에서 ‘서대구센트럴자이’를 분양한다. 이는 지하 2층~지상 최고 33층, 13개 동의 총 1526가구와 주거형 오피스텔 132실로 구성되며, 대구도시철도 3호선 원대역 초역세권으로 팔달시장역과도 가까우며 고속철도 서대구역도 오는 2021년 개통 예정이다. 특히 단지 근처에는 벚꽃 명소인 침산공원과 달성공원·연암공원 등 녹지시설도 가깝다.

한편, 구창환 한국기업평판연구소장은 2020년 8월 건설회사 브랜드평판 빅데이터 분석결과에 대해 “세부 분석을 보면 브랜드소비 0.12% 상승, 브랜드이슈 23.18% 하락, 브랜드소통 0.66% 하락, 브랜드확산 31.84% 하락, 브랜드공헌 42.68% 하락했다. 건설회사 브랜드 카테고리에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 59.02%로 분석되었다“고 밝혔다.